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发布日期:2021年11月27日
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保留“本地新年”消费商务中心,为春节做准备

时间:2021-01-28 20:44:24来源:otovc.com

VC头条记者饶宪军,2021年春节将至,疫情仍在重复。“就地过年”成了热门词汇,各大一二线城市即将迎来最热闹的春节。

根据www.51education.com发布的《2021年新春假期去留情况调查报告》,66.7%的受访者会选择在当地过年。中铁集团还发布了春运客流预测:春运客流将减少至2.96亿人次,比去年同期下降60%。

当地庞大的春节人群正在催生一个与往年完全相反的城市消费旺季。历年春节期间固有的年货消费,结合地方政府的消费促进政策和优惠券,有望为各大城市的社会零售消费打造一个“红色新年”。

稳步促进消费

“劳动人民,劳动灵魂,劳动都是人。拿了这一千块钱,我就是一个过年不回家的人。”1月25日,蒋璇将自己通过杭州“城市大脑”app申请并收到的1000元过年红包截图发给朋友圈,并收到了这个红包,这意味着2021年她将在杭州过春节。

1月18日,杭州下发《关于开展春节期间面向在杭外来务工人员“十送”关爱行动的通知》,其中“首送”是给春节期间未在浙江登记并在杭州缴纳社保的农民工发一个千元红包。

同时,杭州市人力资源和社会保障局就业创业指导处处长童铁江表示,在杭州市相关部门的鼓励下,杭州市很多企业对留宿过年的外籍员工给予人均500元至2000元不等的福利补贴,部分企业实行“非高峰调整”,鼓励员工就地过年。

除杭州外,全国各地都先后为当地过年提供了政策优惠和补贴。

1月26日,人力资源和社会保障部就业促进司司长张颖介绍,福建、上海、江苏、天津、浙江等地为当地过年职工提供稳定补贴、租房补贴和困难补贴;浙江、广东、安徽等地为当地过年职工发放优惠券,减少景点门票,安排文化旅游活动;天津、广西等地为企业提供稳定足额的生产奖和招聘奖。

尽管力度不同,但在疫情期间有助于促进消费的代金券,又以当地过年福利的形式在各地发放。

据浙江省商务厅的一位人士透露,上海、浙江、江苏等地都曾计划为当地过年的人举办一次跨年消费节,但由于防疫等各种因素,并未实施。相反,他们分发春节代金券。比如在浙江、宁波、嘉兴海盐、丽水、义乌等城市先后发放超过500元的代金券,在平衡和安全的前提下,促进了区域消费的稳定增长。

商业部一位人士说:“今年提倡的地方过年其实是通过行政鼓励,把原来的老家消费留在了城市。有人担心这将对中小城市和农村地区的新年经济不利。其实从宏观上看,国民经济是一盘棋。大城市消费周期产生的经济效益高于中小城市和农村。大中城市的快速发展和快速振兴,必然会从点及面增强全省各经济体的经济活力。

杭州某大型商业综合体总经理告诉VC头条,他已经动员商家积极备战春节消费高峰。“商业局等有关部门提出的要求是,在保证防疫工作的前提下

现场空前的过年潮,对商业综合体运营商来说也是新鲜事。“春节流动性很大,如何保证防疫工作,如何留住更多的商家和服务,如何预测和应对不同的流量分布,我们都在积极工作,有政府券,有政策鼓励,有团体资源支持。春节营销一定要开个好头。”前面提到的商业综合体总经理对迎接春节的良好开端充满信心。她认为,当地的新年可以节省交通费用和一些人与人之间的交流,这可能会转化为消费者在买买中购买的动力。

留在大城市的返乡消费需求,已经成为大型商业集团新年营销的目标。

银泰百货表示,已经为2021年春节的消费做了三个准备:准备年货、送祝福、促消费。

2021年情人节是春节假期。所以银泰百货提前准备了化妆品的年货限量,先后推出了线上APP“街街”;针对“过年穿新衣服”的传统习俗,银泰百货组织冬装打五折,春装打新折;此外,根据历年畅销经验,生肖金银首饰和国潮商品也提前备货。

送祝福是当地过年补贴的单独购物优惠。银泰百货表示,已联系全国各级工会,专门为企业员工发送“新年祝福红包”。“新年祝福红包”有一个100元的无门槛红包,店面101元以上就可以用了,估计能覆盖1万家企业,1000万员工。

遍布全国各地的银泰百货还将在春节期间举办敦煌博物馆联合打造的“文化游园会”、“汉服游园会”等营销活动,介绍春联、祝福、红包、贺卡、镭射包、书签、粉丝等新年限量周边,并设立年味更浓的体验点,如春节集市、春节手工艺坊等,吸引消费者在购物中心度过新年。

春节电影是历年来过年的又一大消费。猫眼专业版数据显示,一年后,

的发酵蓄势,定档大年初一的《唐人街探案3》想看人数超过400万人,刷新了影史新高,这意味着庞大的潜在观影需求以及延伸的流量消费。

针对春节档电影的消费刺激,万达方面做了一系列联动安排。据介绍,2月6日至2月17日,368座万达广场将发放50余万个9.9元观影立减红包、一万张免费电影票,观影消费者在各广场凭票根可以享受购物折扣、特价、买一赠一等活动,同时,万达联合数万商家,向消费者发放1亿元新春消费红包。

针对就地过年的“年味”情感消费,万达方面选择以集市的形式,融合非遗民俗、年俗互动、年货售卖,打造金牛春市,吸引消费者“赶年货大集”。

当然,最重要的依然是防疫,各大型商业集团均表示,在春节期间将严格按照地方防疫标准统一管理,在沿袭日常防疫措施基础上,升级节假日、高人流量的防疫方案,营造安全健康的购物环境。返回首页,查看更多

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